Table des matières
Avant-propos
C’est vrai ça, on sait combien gagne en moyenne une caissière, un éboueur, un prof, mais dès que l’on arrive au sujet des influenceurs… niet, nada, rien, que dalle. Le secret serait aussi bien gardé que celui du compte Suisse de Cahuzac. Il y a bien des estimations qui circulent un peu partout. Des rumeurs, des bruits de couloir “j’ai entendu dire que sur Youtube on gagnait 1000$ par million de vues”, “tu sais, il parait que sur Touiche on peut empocher énormément d’argent”. La question génère beaucoup de fantasmes, probablement parce que le mode de vie des influenceurs est perçu comme idyllique et source d’argent facile, l’appât du gain excite donc les convoitises. Pourtant la réalité n’est pas aussi évidente, car il y a beaucoup d'appelés, mais peu d'élus (Matthieu 22:14). Le monde de l’influence est saturé, que ça soit dans le domaine sartorial ou non. Il n’est pas évident de se faire une place au soleil, il y a beaucoup de déçus et quelques gros poissons. Et bien évidemment, ce sont ces gros poissons qui nous intéressent, puisqu’il n’y aurait pas beaucoup d’intérêt à parler d’influenceurs que personne ne connait. Instagram regorge de pauvres ploucs, bien souvent en pleine crise de milieu de vie, qui s'affichent en pantalon bariolés et vestes extravagantes mal coupées dans l'espoir de gratter une collaboration pour des produits hydratants à la con. Ils n'intéressent évidemment personne, sauf les autres ploucs en tenues bariolées, avec lesquels ils partagent leur dernier “unboxing” Suitsupply, bref ils s’appellent Stéphane, Michel, Steve, et s’imaginent émuler Gatsby le Magnifique alors que leur vie c’est plutôt Mort à Crédit.
L’autre intérêt à parler des gros c’est qu’ils font de l’influence leur activité principale et qu’ils organisent donc leur activité en sociétés commerciales. Or, peut être que vous l’ignorez mais grâce à l’Union Européenne le libéralisme est mort en Europe et un certain nombre de données relatives aux sociétés commerciales sont publiques. En effet les statuts, les documents comptables etc, sont librement accessibles à tous. C’est censé favoriser le bon fonctionnement de l'économie en permettant des rapports avec les tiers fondés sur la confiance et en contribuant à la sécurité des affaires, ainsi qu'à la prévention des difficultés des entreprises. Si, si. Et après certains osent encore parler “d’ultra libéralisme” en France, les cons. Mais on s’éloigne du sujet.
Avant d’aller plus loin dans l'article, comprenez bien que l'influence est quelque chose d'organique, qu'elle se produit naturellement entre personnes et que le fait de payer des gens pour qu'ils répandent “leurs” opinions n'est pas chose nouvelle. En revanche ce phénomène s'est rapidement développé au point d'être devenu un modèle de publicité alternatif, d'où l'intérêt d'y jeter un œil. Les réseaux sociaux sont en très grande partie responsable de ce mouvement et ils sont un formidable outil de communication puisqu’ils brouillent les frontières qui existent entre la vie privée et la vie professionnelle. Et brouillent de la même façon ce qui est publicité et ce qui ne l’est pas. Sans surprise beaucoup d’influenceurs font le choix d’exploiter leur vie privée à des fins professionnelles ou du moins mettent en scène une vie privée fantasmée pour mieux se vendre. L’explosion du monde de la communication est donc un vecteur important de la prolifération des influenceurs mais elle n’a fait que rendre global ce qui existait déjà sous d’autres formes.
Qu’est-ce qu’un influenceur, relai d’opinions, relai d’informations et la frontière poreuse entre les deux.
Il n'est pas question de faire ici une histoire des relais d'informations et d'opinions, ni de couvrir l'intégralité du sujet de l'influence. Néanmoins il serait incomplet d'aborder la question de la rémunération des influenceurs, sans comprendre ce qui fait leur valeur. De fait, afin de bien cerner le monde des influenceurs, il est important de prendre du recul et de s'intéresser à la fois aux domaines du marketing, de l'opinion et de l'information, qui sont intrinsèquement liés.
Dans le monde numérique, qui est celui qui nous intéresse ici, un influenceur est une personne qui, par son statut, sa position ou son exposition médiatique, est capable d'être un relai d'opinion influençant les habitudes de consommation de son public dans un but marketing. Un influenceur va ainsi se mettre en scène pour promouvoir des produits ou des services à son audience. Son travail consiste donc à mettre en place du contenu multimédia afin de favoriser l’expansion, la réputation et la communication de marques. Pour dire les choses en un mot l’influenceur fait de la publicité. Et il n’y a pas de mal à faire de la publicité, c’est une activité économique au moins aussi vieille que la prostitution. Pour autant les influenceurs n’aiment pas être affiliés au monde publicitaire, car leur crédibilité repose sur leur authenticité (présumée) et sur leur apparente indépendance. Les influenceurs vont parfois jusqu’à prendre des détours extrêmes pour ne pas être considéré comme tels. S’ils sont un peu vieux, ils vont dire qu'ils font de la “relation publique”, certains se présentent comme “consultant”, “conseiller en stratégie”, ou encore journaliste. Mais rarement influenceur. Est-ce par haine de soi, schizophrénie ou simple machiavélisme calculateur, ça c’est à vous de voir. Toujours est-il que si vous leur demandez si ils font de la publicité pour telle ou telle marque, la réponse sera invariablement non. À la rigueur ils admettent faire de la promotion, euphémisme destiné à éviter la question. Pour autant sachez que la publicité est inscrite dans l'objet social des sociétés de beaucoup d'influenceurs. Néanmoins sachez également que l'objet social d'une société est souvent conçu d'une manière large pour éviter de trop fréquentes modifications statutaires. Il ne faut donc pas confondre objet social et activité de l'entreprise, une entreprise peut inscrire la publicité dans son objet social à titre “préventif” sans en faire, l'inverse n'est en revanche techniquement pas possible.
Passons maintenant de l'autre côté de la Manche. Les entreprises britanniques utilisent une classification industrielle standard (SIC) qui a pour but de classer les entreprises en fonction du type de leur activité économique. C'est un peu l'équivalent de l'objet dans le droit des sociétés Français.
Simon Crompton liste son occupation comme journaliste, mais l'entreprise qu'il dirige avec sa femme et qui exploite Permanent Style liste en premier la vente par correspondance (SIC 47910), et les activités de publications d'autres natures (SIC 58190). Dans cette catégorie tombe : les catalogues, les photos/gravures, les cartes de vœux, les formulaires, les reproductions d'art, les statistiques...eeeeet la publicité. Nous y voilà.
Aleksandar Cvetkovic est un autre influenceur Anglais, notamment contributeur au magazine “the Rake” mais il prend part également à plusieurs podcasts et autres médias où il se présente comme un “content consultant” et un journaliste. Son activité est là aussi organisée en société et son objet est la représentation de média (SIC 73120) en réalité cette catégorie comprend la vente ou la location d'espaces publicitaires.
La valeur ajoutée de l’influenceur.
Le lien influenceur/publicité que nous venons de faire est tellement évident qu'il semble presque inutile de le mentionner, et pourtant pour beaucoup le lien n'est pas manifeste. Après tout si cette technique de marketing fonctionne aussi bien, c'est en partie grâce à son aspect subreptice et à la confusion des genres. Confusion des genres induite par le statut réel ou supposé de l'influenceur. Nous l’avons vu, dans le milieu sartorial il est assez commun de trouver des gens qui se disent journalistes ou éditeurs en chef par exemple. Simon Crompton est assez vocal sur son appartenance à la caste journalistique, et s’est même feint de plusieurs articles sur le sujet, seul contre tous, le menton haut, cheveux au vent. Comme si le vernis journalistique était une sorte de sésame magique pour clamer une indépendance. Vernis journalistique également utilisé pour suggérer que le travail effectué est la vérité vraie et qu'il est donc d'une certaine façon objectif et supérieur. Et nous voulons bien lui donner raison, s’il veut être journaliste grand bien lui fasse, car au fond être journaliste au 21ème siècle, c’est plus une question de sémantique que d’éthique.
Le 21ème siècle, l’époque où les journalistes sont influenceurs et les influenceurs journalistes.
Avant le développement des nouvelles technologies de communication, les journalistes avaient un quasi-monopole sur la diffusion de l'information. C'est bien simple, si comme Crompton vous êtes nés avant le funeste 21ème siècle, il y a de fortes chances que durant votre enfance vous rêviez de devenir, pompier, cosmonaute, ou.... journaliste. Pour la jeunesse de cette époque l’ivresse du scoop et des grands reportages étaient incarnés par Tintin, Clark Kent ou encore Spirou qui sentant que sa carrière comme groom battait de l’aile s’est reconverti dans le journalisme. Des générations d’adultes à travers le monde ont lu les journaux de Joseph Pulitzer ou suivi les reportages d’Albert Londres et l’apparition de la télévision ne change pas la donne. Le média change mais les journalistes sont toujours les relais d’informations. Ils enquêtent sur les dernières paroles de George Abitbol, l'homme le plus classe du monde. S'engagent dans le journalisme total et reçoivent des tuyaux de Gorge Profonde.
Seulement, à l’heure de l’internet plus personne n'a envie de devenir journaliste. Corporation de bouches inutiles, agressives et promptes à s’auto-congratuler. C'est devenu ringard, précaire même puisque la profession est aujourd'hui majoritairement composé de pigistes fragiles qui sans les APL ne pourraient payer le loyer de leur studio parisien miteux. Les journalistes passent leur temps à dire des bêtises et faire des saloperies parce qu’ils ne servent plus à rien et ils le savent. Ils ne servent plus à rien parce qu’il n’y a plus besoin d’eux et qu’ils sont des milliers quand ils devraient être dix.
Quand un journaliste nous informe qu’une énième personnalité cosmopolite vient d’être arrêtée par la police pour des faits de pédophilie… dans 99% des cas il a lui-même appris ces choses-là à la même heure et de la même façon que vous, c’est à dire en ouvrant son ordinateur le matin. Au diable les journalistes, quand n’importe qui peut filmer n’importe quoi en direct sur internet et le partager avec le reste du monde. Du balais les journaleux qui passent leur temps à bâtonner (expression du milieu pour dire “paraphraser l'AFP”) des informations que vous connaissez déjà. La perte de ce monopole sur la diffusion de l’information fait que les journalistes rapportent de moins en moins les informations et les commentent de plus en plus. On me dira que commenter l’actualité c’est un exercice tout aussi utile que celui consistant à informer, à porter à la connaissance du public des faits qu’il ne sait pas (ce qui est la définition exhaustive du journalisme), même si les deux activités n’ont aucun rapport entre elles…
L’ennui, c’est que si l’art du commentaire ne manque pas d’intérêt, la discipline a encore moins besoin de bras que le journalisme. Touiteur est plein de commentateurs et autres experts, plus nuls les uns que les autres. La seule chose qui justifie qu’un journaliste s’autorise à commenter l’actualité et nous dire ce qu’il en pense, c’est qu’au préalable un point de vue original lui a traversé l’esprit. Malheureusement, comme toute la profession est (sociologiquement) consanguine, ils ont tous les mêmes opinions dysgéniques et cosmopolites. De fait, les points de vue originaux sont encore plus rares que les informations inédites.
Durant son âge d’or le journalisme s’est décliné à plusieurs sauce, il y avait tellement d’informations à partager que sont apparus les journalistes spécialisés. Vous aviez le journalisme automobile, le journalisme informatique, le journalisme sportif… et plus l’information s’est démocratisée dans son accès plus ces journalistes se mettaient à faire de l’opinion. Jusqu’au jour où au début des années 2000 vous pouviez avoir les informations en même temps qu’eux. Et aujourd'hui, vous les avez même avant eux. Dès lors, pourquoi acheter un magazine quand les informations qu’il relaie sont périmées avant même sa publication. Il n’y a plus aucun intérêt à suivre les journalistes puisqu’une fois perdu leur monopole de l’information la seule chose qu’ils apportent est leur opinion, et une opinion c'est comme un trou du derrière, tout le monde en possède un. Dans un sens ils étaient déjà des proto-influenceurs, c’était la version archaïque, celle qui s’imaginait appartenir à une caste, avec une déontologie (fantasmée) et une carte de presse. Ils acceptaient déjà les petits cadeaux, les voyages de presse tous frais payés dans les grands hôtels, les produits offerts ou prêtés sur de longues durées. Cette caste a été petit à petit grand-remplacée par la nouvelle génération d’influenceurs. Ceux de l’internet, ceux qui sans complexe se mettent en scène, tiennent des blogs, des chaines youtube et des profils Instagram ou TikTok.
Si Crompton, et beaucoup d’autres se prétendent journalistes, c'est qu'ils sont intimement convaincus de l'être, comme sont convaincus les pigistes ethnomasochistes et attardés de Konbini, Vice, 9gag. Ils sont tous journalistes, n'importe qui est journaliste aujourd'hui. Même Gianni Cerruti se disait journaliste. Si vous imaginez qu’un journaliste est quelqu’un d’intègre, sans conflit d’intérêt, qui cite ses sources, les recoupe tout cela dans le but de chercher la vérité, vous faites erreur. Ça c’est le travail des chercheurs, et encore, uniquement quand ils ne sont pas trop occupés à truquer leurs études pour obtenir du financement public, passer à la télé ou emmerder leurs confrères. Le qualificatif de journaliste sert de verni idéologique et n'est en aucun cas une preuve d'indépendance ou d'impartialité. D'ailleurs, les journalistes impartiaux ça n'existe pas.
Vous êtes probablement en train de vous dire “mais bordel, de quoi il parle avec ses journalistes, moi je voulais juste savoir combien il gagne Jacomet”. Patience, j’y viens. Sachez simplement que le journalisme n'est qu'un statut parmi d'autres et qu'il n'y a pas de profil type parmi les influenceurs. Ici on parle du journalisme car c'est possiblement la catégorie la plus représentée, avec celle des rédacteurs, éditeurs et assimilés. Mais les influenceurs possèdent également des marques, sont propriétaires de boutiques, ou travaillent parfois dans des domaines sans rapport et font ça pour s'amuser, comme une activité annexe, ils peuvent même être de simples clients. En revanche il est intéressant de noter la faible proportion d’artisans parmi les influenceurs. Je parle bien évidement des vrais artisans, pas des boutiquiers formation Formens qui jouent à la dinette et autres private label standardisés. Les artisans qu'ils soient bottiers, tailleurs, chemisiers sont des producteurs et sont un peu à la marge. D’une part ils n'ont bien souvent pas le temps ou l'envie de s'amuser à faire des selfies à longueur de journée pour récolter des likes. Certains arrivent à partager leur travail sur les réseaux sociaux ou se lancent même un peu sur Youtube, mais cela reste plutôt rare et procède plutôt d’une volonté de transmission du savoir. D’autre part, ils ne sont pas les clients principaux des influenceurs, ils sont supplantés en cela par les innombrables marques 2.0 ou traditionnelles. Les petits artisans sont en général plutôt discrets sur la communication et n'ont qu'assez rarement recours aux services des influenceurs. Il faut dire que leurs clients ne se baladent pas trop sur Instagram et sont souvent assez imperméables à ce mode de communication.
La construction d'une image et d’une communauté.
La valeur d'un influenceur ne se limite pas à son statut, elle comprend également son image. L’influenceur doit avoir une image propre, politiquement correcte et lisse. Il est rarement laid, et s’il est fauché et inculte, il doit tout faire pour vous donner l'apparence du contraire. C’est une sorte de proto-gendre idéal, leur vie est censée être parfaite et doit renvoyer une impression de bien-être absolu. Leur discours doit être exclusivement positif. C’est d’ailleurs le message que délivre Hugo Jacomet dans sa vidéo de lancement pour son compte Cameo. Cameo est un service qui propose à des débiles de payer (cher) pour que leur star favorite leur envoie une vidéo personnalisée. C’est une plateforme qui mélange culte de la personnalité, exploitation de la détresse humaine, narcissisme décomplexé des élites autoproclamées. Pour la modique somme de 99€, Mr Jacomet se fera un plaisir de vous délivrer un message P.O.S.I.T.I.F. On peut heureusement douter que les influenceurs nagent dans le bonheur de façon perpétuelle comme ils veulent vous le faire croire. Leur vie est en réalité beaucoup plus proche de celle de monsieur tout le monde, parfois elle est même probablement bien pire.
Saviez-vous par exemple que ce même Hugo Jacomet a passé son réveillon de la Saint-Sylvestre, non pas en compagnie d’une famille aimante, d’amis fidèles ou de connaissances prestigieuses, mais avec les 3 clowns chargés de la refonte de son site internet. Moyenne d’âge dans la petite vingtaine, dégaine d’ultra plouc façon Scarface. Le genre à avoir un BTS et mettre CEO sur un CV après avoir monté une boîte sans avenir entre potes. Ou à mettre des “inspirational quotes” pompées sur le net un peu partout. À voir le regard de merlan frit de leur hôte, la soirée était probablement plus un échange de bon procédés qu’un moment de bien être intense. Étrangement les photos ont depuis disparues d’internet...enfin, pas pour tout le monde. C’est donc plutôt ça la vrai vie des influenceurs, des gens sans âme qui font du copinage leur activité principale. Beaucoup sont des classes moyennes qui vivent une sorte de double vie. D'un côté ils se mettent en scène et une fois que tout est terminé ils rentrent sagement dans leur studio manger des pâtes. C'est surtout vrai de ceux dont le succès est faible ou modéré, pour les 1% qui accèdent à une forme de célébrité il est évidemment possible de brasser pas mal d'argent. Mais pour cela, il faut être convainquant, c’est la définition même de l'influenceur, convaincre son public dans un but marketing. Il faut donc travailler son image. Il y a une certaine quantité de “story telling” à faire, notamment via les réseaux sociaux, dans le but d'être le plus fédérateur possible. Car le juge de paix est bien évidemment la “communauté” de l'influenceur. Plus ce dernier est suivi, plus il est impliqué et plus sa parole a valeur d'évangile. Ce qui est du pain béni pour les marques et autres départements marketings qui veulent vendre des trucs à ladite “communauté”. Avoir une communauté va plus loin qu’avoir un lectorat. Il y a une distinction entre les deux, une sorte d’attachement, qui fait que la communauté a confiance en l’influenceur et est donc prête à se faire entuber. Parfois à sec.
Comment ? En répondant à un questionnaire visant à préciser son âge, ses revenus, ou encore son budget vêtement par exemple. Permanent Style organise ponctuellement un sondage visant à “mieux connaître” sa communauté. Il se félicite même que le taux de réponse est aux alentours de 40 %, alors que selon lui les standards dans son industrie sont aux alentours de 2 %…. Il faut dire qu’il offre bien évidemment une carotte sous forme d’une carte cadeau de 500£ à gagner. Quant il s’agit de donner des informations personnelles les gens sont suffisamment cons pour les donner volontairement mais la possibilité d’une récompense les rend encore plus dociles. Et à votre avis, à quoi servent les informations qui sont récoltées ? À attirer les annonceurs bien évidemment. Chaque année Permanent Style met en ligne à destination des annonceurs un dossier de presse, un média pack, utilisé pour vendre les espaces publicitaires de son site. Ce dossier donne accès aux prix mais également à des informations sur la communauté fréquentant Permanent Style.
Puisque nous parlons de Simon Crompton attardons nous un peu sur son image. Il se met en scène via un style de vie faussement humble et socialement conscient tout en voyageant à travers le monde pour créer une énorme garde-robe de costumes bespoke bien souvent marrons et pas toujours très réussis. Du moins cela a été son créneau pendant la grande majorité de sa carrière. La situation récente est un peu différente, avec les restrictions fascistes imposées sur les voyages, la massification rapide du télétravail et le quasi abandon des boutiques par leur clientèle un changement de stratégie semble avoir été opéré par Crompton qui a beaucoup plus joué sur l’aspect “père de famille modèle à la maison” s’habillant en loungewear à tarif exorbitant (afin de ne pas trop trahir sa ligne éditoriale). On aurait pu penser que cette période de “repos” forcé l’aurait amené à couvrir les tailleurs anglais provinciaux, sujet qui est étrangement délaissé sur son blog pourtant situé en Angleterre. À la place il préfère se mettre en scène avec ses enfants pour exploiter leur image à des fins marketings, et parlait dans ses derniers articles de choses inhabituelles chez lui comme des gris-gris ethniques porte-clefs hors de prix, de vestes m65 et de marques mainstream comme Massimo Dutti. Ce qui au passage le rapproche des influenceurs plus “traditionnels”, lui qui est pourtant un fier journaliste.
Il est d’ailleurs amusant de constater que quand sa communauté lui demande s’il va finir par un jour traiter du sujet des tailleurs Anglais (autre que Londoniens) sa réponse est invariablement la même. Il ne couvre pas les tailleurs Anglais provinciaux car ils ne sont pas pertinents pour son blog, seul 35 % de ses lecteurs sont Anglais et parmi eux la moitié vit à Londres. De fait un très faible pourcentage de son lectorat se trouverait à proximité d’un tailleur Anglais. Il faudra que l’on m’explique pourquoi il couvre en permanence les tailleurs Italiens alors qu’il a une audience composée à 50 % d’Américains. Aux dernières nouvelles les États-Unis et l’Italie étaient sur deux continents différents, si l’on suit sa logique il est donc peu probable que ses lecteurs américains vivent à proximité des tailleurs Italiens qu’il présente et qu’ils aient donc la moindre pertinence pour son public. L’explication est en réalité beaucoup plus simple. L’influenceur va où l’argent est.
C’est d’ailleurs la raison pour laquelle il est fort possible que sa ligne éditoriale actuelle change sur le long terme et qu’il ne se consacre plus autant au bespoke, mais qu’il aborde plus le prêt à porter pour “monsieur tout le monde”. Tout en ajoutant une dose de green-washing parce que ça fait bien. D’ailleurs le mot “sustainability” commence a faire son apparition dans plusieurs de ses titres depuis quelques temps, le bougre maîtrise la SEO. Seul l’avenir nous dira quelle direction sera prise par le blog mais devant les difficultés actuelles rencontrées par le monde du costume, il n’est pas étonnant de voir les influenceurs se tourner de plus en plus vers le vêtement décontracté.
En ce qui concerne Hugo Jacomet le modèle est très similaire, il suffit de remplacer les costumes marrons par des costumes Cifonelli et vous avez plus ou moins la même chose. Vous avez même le droit à des appels aux dons vibrants qui racontent toute l’histoire (ou presque) du parcours de Mr Jacomet où il explique avoir eu des bureaux sur les champs Élysées, avoir été producteur de films, de musique… et qui comporte tous les aspects classiques du marketing de la personne que vous êtes en droit d’attendre d’un influenceur professionnel. Ce qu'il ne dit en revanche pas, c'est qu’il a tout d’abord été interdit de gestion (sanction pénale, inscrite au casier judiciaire) pendant 4 ans en vertu des articles L. 653-8 du Code de commerce dans le cadre de sa gestion de la société ART & FACT PRODUCTION et qu'il a été prononcé en faillite personnelle pour 8 ans à compter de 2018 sanction lourde, accompagnée d’une déchéance de certains droits dont celui de gestion et également inscrite au casier judiciaire) dans le cadre de sa gestion de la société FACT & CO. Car du point de vue du storytelling, ce n'est pas bon. Ça serait même plutôt néfaste car il peut devenir difficile à expliquer comment on est en possession d’une garde-robe majestueuse et que l’on procède à l’acquisition (pour 128 000€ selon la DVF) ainsi qu’à la rénovation de fond en comble d’une vaste propriété en province. Rénovation également exploitée à grand renfort de story Instagram faisant état de tables en marbre de Carrare, ou cuisinière Lacanche Cluny. C’est Marie-Paule qui va être jalouse. Tout ce qui peut écorner l’image est donc systématiquement soigneusement dissimulé et il est extrêmement important de se mettre en scène sous une lumière favorable. En utilisant par exemple des personnes handicapées pour raconter de belles histoires à faire pleurer dans les chaumières ou en exploitant une double mastectomie, les photos ne seront pas publiées ici pour éviter les problèmes de droit à l’image mais n’ayez aucun doute que cela a été fait.
Par contre aucun des influenceurs sartoriaux n’a encore eu l’idée de partir en maraude et de distribuer des repas chauds aux sans-abris, probablement par peur de salir leurs beaux atours. En revanche ils ont tous bien fait attention à uploader une photo noire sur Instagram à un jour donné, car c’est ce que la bien pensance et l’opinion (soi-disant) dominante leur commandait de faire du confort de leur domicile, pendant que des villes entières étaient mises à feu et à sang. Le principe du marketing est bien évidemment de s’inscrire dans la mouvance prétendument majoritaire, surtout si elle est la plus bruyante possible. Puisque le bruit apporte l’exposition et que l’exposition apporte des clients. Soyez certains que si nous étions en 1933 ils se seraient tous ralliés à la cause politique qui faisait führer à ce moment. Pour changer de camp en 41. La nature humaine est terriblement constante, c’en est presque ennuyeux. Je me réjouis d’avance du jour où il sera hype d’inviter un migrant Afghan chez soi et de le documenter sur Instagram, je parie que ça va faire tourner des têtes.
La rémunération.
Passons maintenant à ce qui vous intéresse tous depuis le début, le grisbi. En bon Français vous refusez toujours de dire combien vous gagnez mais crevez d’envie de fourrer votre nez dans la comptabilité des autres. Votre désir sera satisfait. Il faut dire que si vous avez tenu jusque-là vous méritez votre récompense, le titre est volontairement putassier et je fais monter la sauce pendant tout l’article. Que voulez-vous, moi aussi je maîtrise les méthodes “click bait” employées par la totalité des influenceurs de nos jours. Alors, l’argent.
Sachez encore une fois que toutes ces informations sont disponibles publiquement, il n’y a pas de secret, il n’y a pas eu besoin d’utiliser les époux Turenge pour extorquer des informations, et non nous n’avons séquestré personne, même si n’en doutez pas, c’est toujours utile une cave.
Simon Crompton a toujours eu recours à la publicité sur son blog. D’après lui il n’accepte pas les articles sponsorisés ni les articles publi-rédactionnels. Ces expressions ont des acceptions différentes en fonction du contexte mais en général les articles sponsorisés sont ceux où on vous demande de dire du bien de la marque, mais cette dernière vous laisse l’écrire vous-même. Dans le cadre du publi-rédactionnel, la marque écrit l’article pour vous. Il n’est en revanche pas fait mention des cadeaux, voyages, frais d’hôtels etc etc c’est à vous de tirer vos propres conclusions sur le sujet.
Pour financer sa société Crompton vend donc des espaces sur son site à des annonceurs. C’est un moyen de fonctionnement assez traditionnel et éprouvé de faire de la publicité sur internet. En 2016 il vendait ces espaces entre 200£ et 500£ par mois en fonction du placement sur la page. Sa newsletter offrait également deux emplacements (en haut et en bas) vendus respectivement 300£ et 200£. Au fur et à mesure que le site s’est développé de nouveaux espaces publicitaires sont apparus mais l’on ne va pas entrer dans les détails de toutes ses offres. En 2019 les prix allaient de 300£ à 500£/mois et les marques devaient acheter un emplacement pour un minimum de 3 mois. En 2020 il y a eu plusieurs changements majeurs. L’emplacement en bannière est en vente pour 1700£ par mois, les emplacements sur le côté du site sont à vendre pour des prix allant de 1000 à 3000£ par trimestre. Ce qui veut dire que si vous prenez la formule la plus chère avec le nouveau système il vous en coutera 12000£ contre 6000£ auparavant. Ça doit être la crise.
On notera également qu’une nouvelle catégorie a fait son apparition, les projets à la carte qui comprennent les livres, vidéos et “editorial series” qui commencent à 3000£. Nous vous mettons en parallèle le prix des insertions dans le magazine pointure, pour vous donner un point de comparaison avec les prix pratiqués dans la presse écrite.
Mais est-ce que tout cela marche bien ? De toute évidence, oui. Simon Crompton ne publie pas ses comptes complets, mais il publie des comptes abrégés, qui ne donnent qu’une image partielle de la situation de sa société mais qui permettent quand même de se faire une idée quant à sa (bonne) santé.
Si on compare la situation de Simon Crompton, avec celle de Aleksandar Cvetkovic, lui aussi contributeur du Rake, mais moins populaire, il est facile de voir que c’est un milieu avec des réalités très diverses sur le sujet de la rémunération. Cvetkovic dispose également d’une société, signe qu’il est suffisamment demandé pour en faire une activité annexe, mais probablement pas une activité à temps plein. Le train de vie qui est mis en scène par énormément d’influenceurs sartoriaux n’est justement qu’une mise en scène. Pour beaucoup c’est une activité qui paye plus en nature qu’en liquide et l’image du type avec 10 costumes en demi-mesure ratés dans sa garde-robe qui mange des pâtes midi et soir dans sa soupente n’est pas que rhétorique.
En ce qui concerne Hugo Jacomet la situation est un peu plus complexe puisque le blog n’a jamais vendu d’espace publicitaire identifié comme tel et il n’existe pas non plus de grille tarifaire disponible publiquement comme dans le cas de Permanent Style. Le guide PG était un espace où les marques payaient pour figurer à la façon d’un catalogue, mais tout le blog ainsi que son pendant vidéo sont à traiter sous le prisme d’un outil d’influence marketing ou publicitaire selon le mot qui a votre préférence. La société qui est derrière le blog n’est pas celle de Mr Jacomet car au moment de sa création (2018) il a été prononcé en faillite personnelle, sanction entrainant de facto une interdiction de gestion. Il a alors fait ce que font beaucoup d’interdits de gestion, et a fait enregistrer la société au nom de sa femme et de son fils (ce dernier a d’ailleurs cédé ses parts récemment au bénéfice de sa belle-mère). Les comptes de la société sont publics mais étaient déposés avec une clause de confidentialité. Sauf pour 2019, ce qui permet également d’accéder aux comptes de 2018.
La société gère très probablement les revenus générés par le blog, mais également la chaîne Youtube, Patreon, Caméo, les collaborations.... Il est en revanche impossible de déterminer le pourcentage que représente chaque activité dans le chiffre d’affaires de l'entreprise. Tout au plus sait-on que la page Patreon rapportait dans les 2000€ par mois à son lancement mais Patreon a depuis donné la possibilité à ses membres de cacher cette information. Toujours est-il qu'en 2018 la société avait un chiffre d’affaires supérieur à 89 000€ et qu'en 2019 il était monté à plus de 115 000€. Ce qui est supérieur à ce qui est réalisé par certaines marques faisant appels aux services du blog, comme quoi l'influence, ça rapporte. Nous n’allons pas aborder la question du résultat net de l’entreprise qui a été négatif en 2018 et en 2020, c’est à vous de faire vos propres conclusions.
Conclusion
Maintenant que vous savez combien gagnent les influenceurs, c’est à vous de décider si c’est une bonne occupation de votre temps libre. Évitez simplement de traiter tout le monde de plouc, on a vu mieux au niveau de l’optimisation de la SEO. Oh et comme on n'en a rien à cogner puisque nous ne sommes pas une société commerciale, voici les revenus adSense de notre blog... environ 1,2€ par jour.
Merci pour ce bel article qui dissèque au scalpel les influenceurs (après un petit passage à tabac des journalopes ou journaputes, c’est selon) aussi cruellement que les démontages de souliers, c’est un beau cadeau de Noël !
Merci, n’hésitez pas à le partager autours de vous. C’est également ça l’esprit de Noël.
Je ne manque pas de louer vos articles qui mélangent la verve et l’ironie d’Audiard aux grandes giclées de sang à la Tarantino, mais dont le fond dénote d’une bonne connaissance du milieu et d’un grand professionnalisme. Vous êtes le Marsault du Sartorialisme 😉
Bonjour. Merci pour cette réflexion intéressante. J’ai vraiment aimé le passage sur l’évolution du journalisme et l’émergence des influenceurs. Cependant, vous n’abordez pas une dimension essentielle de cette nouvelle économie : la demande du consommateur. Après tout, les influenceurs n’existent que parce que leurs contenus sont demandés par un troupeau d’influencés qui aiment être influencés. Est-ce une mauvaise chose? Si le service fourni par les influenceurs répond à une demande, il n’est pas choquant qu’ils en tirent une rémunération. Je n’ai pas l’impression que les personnes que vous analysez manquent de transparence à cet égard (mais c’est subjectif). Au bout du compte, c’est au consommateur d’apprécier ou non la qualité des contenus proposés et de donner en conséquence une influence aux influenceurs. Merci en tout cas d’avoir lancé le débat avec votre plume si particulière.
La question de l’offre et de la demande est abordée dans l’article mais elle n’est pas centrale. Il est établi que l’influence est aussi vielle que la prostitution, qu’il s’agit d’un système organique qui n’a pas d’âge. De tout temps il y a eu une demande pour des relais d’opinions, les influenceurs ne sont pas nouveaux, ils sont juste plus visibles. Là n’est donc pas la question. Que les gens veuillent du contenu simpliste, facile à consommer et limite voyeur c’est un fait. Ce n’est pas pour autant une raison pour promouvoir des escrocs (cf notre article sur les cravates Passaggio), mentir, tricher…. Et avec le voile de l’indépendance comme protection.
En ce qui concerne le manque de transparence, c’est une évidence dans le milieu. Quand quelqu’un fonde une campagne Patreon pour “être indépendant” tout en faisant la promotion (rémunérée) de marque, il y a un problème. Et ce n’est évidemment là qu’un exemple.
Très interessant cet article sur la face marchande des influenceurs. Sans vouloir prendre la défense de Simon Crompton sur tous les points évoqués (le pack média laisse un goût amer), il faut tout de même noter qu’il est l’un des seuls bloggers/influenceurs à relever les points négatifs des vêtements et services qu’il teste. A l’inverse, je n’ai jamais entendu Hugo Jacomet dire autre chose que du bien de ses vêtements, ce qui est toujours suspect. De même, certains blogs français de mauvaise qualité relèvent des défauts, mais c’est uniquement pour la forme, du genre « sizing étrange » ou « la qualité a un prix ».
Très jouissif ! Dommage que les tapineuses du camion, le mangeur de broccolis et le très cher lord n’ait pas eu droit à leur décharge de sulfateuse eux aussi..
Malheureusement ils ne publient pas leurs comptes ou le font avec clause de confidentialité. Et puis il fallait faire un tri, l’article est déjà long.
Les tapineuses du camion, je vois… Le très cher lord itou. Mais pour le mangeur de brocolis, je sèche…
Un certain Luca…
Ah oui. Merci.
Tu lui reprocherais quoi à Luca ? C’est une vraie question, je trouvais que c’était peut-être un des seuls à être assez honnête
Ben, il met des marques en avant dans ses articles et fait des collabs pour gagner sa vie, c’est un influenceur quoi…
Pour les camionettes je suis d’accord, ça tapine du sextoy à la omega.
Par contre pour le Brocco et le Lord je trouve les deux honnêtes même s’ils font de la pub parfois et pas toujours pour de la grande sape.
Je ne vois pas de différence entre les Camionettes et le Lord: chaque test est dithyrambique et à chaque fois c’est l’affaire du siècle ! Les défauts sont toujours extrêmement anecdotiques, pour préserver un vernis d’indépendance (packaging léger, braguette pas jolie jolie au pire) Et pour meubler on enchaîne poncifs et lieux communs (« goodyear ? bien ! blake ? maaal »; « tout est certifié développement du rable/bien être animal/local/arnaque à bobo crédule (rayer la mention inutile) »; »atelier familial portugais/italien »; « qualité gnagna »; « durabilité gnigni »…) Tout est évidemment sponsorisé par la marque mise en avant qui a rarement plus de 10 ans d’existence (putain, heureusement que les petits jeunes d’école de commerce sont arrivés pour expliquer à tout le monde comment faire des fringues de qualité !)
Le Brocco ne s’abaisse pas à ce niveau de pub, il tente d’écrire des articles de fond, mais finit toujours par recommander quelques « bons plans » ou « deal négociés » et fait également la promotion de ses collabs (un sac et des pompes récemment) ou de ses propres produits (écharpes avant Noel) Après, faut bien vivre et remplir son assiette de brocolis.
A noter qu’il a pris un virage plus philosophique ces derniers temps et nous explique désormais la vie avec un grand V, ce qui ne manque pas de piquant (imaginez mon garagiste m’envoyer une newsletter sur la permaculture) et de courage (pour braver à ce point le risque du ridicule) Melonite aïgue ou vocation à devenir gourou ?
Au final, j’arrive de façon très personnelle et entièrement subjective au classement suivant entre influenceurs et blogs, en partant du plus contenu caniveau/pub à peine déguisée:
Camionettes/Lord (« pour XX balles, je testerai de façon élogieuse ta came »)
Toujours poli (« pour XX balles, j’en ferai de même, en écrivant un peu plus et en disant moins de conneries »)
Le mangeur de brocolis (« pour XX balles, je te citerai à la fin de ma newsletter mode/freestyle complet »)
Les sales gueules (« pour lire mes articles tu viendras, mais mon eshop tu consulteras » + les talents divinatoires « pour deviner mes futures sorties mes articles récents tu liras »)
Le col raide (« de mes pantalons, point ne parlerai »)
Je trouve les 2 derniers parfaitement recommandables. Allez les 3, si on zappe les parties collabs/promotion de Brocco (assez clairement séparées du contenu « noble ») et qu’on supporte son nouveau style « je t’apprends la life » et son chat.
Je ne sais pas trop où mettre Huguette: personnellement le ton qu’il affecte me fait beaucoup rire (au second degré hein) et les fringues qu’il portent sont complètement hors budget donc la pub ne m’atteint pas. C’est presque une caricature d’influenceur.
Pour le Lord, il a quand même du contenu forcément non sponsorisé, c’est un des seuls à vraiment promouvoir la seconde main.
Mais d’accord sur le fond du reste.
Qui est col raide?
Bonjour,
Merci pour ce nouvel article très documenté, au ton comme d’habitude drôle et cruel (mais c’est si bon).
A vous lire depuis maintenant quelques mois, on vous sent exaspéré par les opportunistes qui font du business avec leurs conseils « sartoriaux », comme ils en feraient avec des patates. Alors qu’au contraire vous semblez défendre de façon désintéressée (gratuite ?) et passionnée le fait de chercher à s’habiller correctement. Par goût sincère (je l’imagine) de l’élégance. C’est ce qui rend à mes yeux vos chroniques crédibles et attachantes.
Bonjour,
Encore un excellent article, merci à vous.
Est-ce qu’une marque comme Cifonelli ne se dévalorise pas avec de la publicité aussi grossière que celle pratiquée par Hugo JACOMET ?
D’ailleurs, est-ce que c’est vraiment bien Cifonelli ? Je n’ai pas de budget à consacrer à des costumes à 6k€ mais j’ai toujours cru que c’était le graal Parisien en la matière ? Est-ce juste au final ?
Bonjour et merci,
J’en doute, les clients de l’offre bespoke ne sont pas vraiment lecteurs de blogs.
En ce qui concerne la qualité de la production bespoke, je n’ai pas de raison de la mettre en doute. En matière d’artisanat il faut toujours dissocier les choix esthétiques du client de la réalisation technique. D’ailleurs, la majorité des réalisation bespoke Cifonelli sont beaucoup plus discrètes que ce qui est souvent présenté sur Instagram ou par les influenceurs.
Très intéressant. Bravo et merci !
Une petite dent après Huguette ?… 😉
Est-ce que le système de rémunération des camionneuses ou des sales faces du gros Benito est différent de celui d’Hugo et Simone ? Par exemple, est-ce que les pigistes sont salariés, et/ou payés à l’article, etc. ?
Ce sont de coquettes entreprises, Je vois pour les sales gueules un CA de 5,5 M €…
Les sales gueules sont dans un fonctionnement a priori un peu différent, puisque la seule marque qu’on leur demande de mettre en avant doit être la leur (ou celles avec lesquelles ils font parfois des collabs, mais c’est de moins en moins le cas) AMHA le reste de ce qu’ils recommandent est désintéressé même s’ils ont peut-être plus d’affinités avec certaines personnes/marques que d’autres (ils tapent pas mal sur Asphalte notamment…). Leur but est de produire du contenu pour attirer du lecteur vers l’eshop. Leur business model aujourd’hui c’est d’être une marque de vêtements, pas des influenceurs, je pense.
Cela m’a toujours amusé de comparer avec les camionneuses, en particulier de constater que s’ils ont un socle de marques commun à 80%, le reste des marques évoqué chez l’un ne l’est JAMAIS chez l’autre. Ce qui pue le copinage, l’influencage ou les rancoeurs…
Bonjour et merci,
Non, pas plus que pour les autres.
En ce qui concerne les autres sites il y a quelques subtilités mais le principe est le même, c’est à dire le mélange des genres.
Le site des camionneurs fait du coaching et tourne des ploucs en ultra ploucs contre de l’argent, ce qui est en soit assez marrant. Sinon le reste du site semble fonctionner sur un principe d’affiliation agressive via des guides bidons et des tests rémunérés.
Pour les sales gueules, c’est plus subtil. C’est une marque de vêtement qui produit du contenu éditorial dans le but de générer du trafic vers son shop. C’est une technique de marketing qui repose sur la SEO. En gros, vous faites du contenu éditorial, ce qui vous favorise dans le classement Google et vous propulse en première page. Et donc va naturellement diriger les gens vers votre shop. Dans un sens il n’y a rien de mal à cela. Sauf que le contenu éditorial en question va, comme par hasard, promouvoir certaines caractéristiques de vos futurs produits. Exemple classique, vous allez écrire à fond sur les qualités du cousu Goodyear et par derrière vous sortez des chaussures cousues Goodyear. Je simplifie un peu, mais c’est à cause de ces marques que l’on se tape maintenant des légendes connes comme le cousu Goodyear qui dure toute une vie ou le cousu Blake “fragile”.
A la lecture de cet article, on se rend à l’évidence que l’auteur a effectué des recherches, ce qui mérite d’être souligné. Certes, nombre de blogueurs aux connaissances superficielles (à la différence manifeste de l’auteur, en témoignent ses excellents articles sur les chaussures) rédigent des articles en échange de vêtements, de chaussures, de rémunération. C’est très bien d’en apprendre un peu plus même si, à mon avis, personne n’était vraiment dupe à ce niveau-là. En revanche, les attaques répétées à l’encontre de Crompton semblent relever plutôt de la jalousie et de la mesquinerie. Qu’importe qu’il se dise journaliste ou autre chose, ce qui compte c’est ce qu’il écrit. Or avez-vous pu le prendre en défaut ? Pouvez-vous mettre en évidence un article de sa part induisant sciemment les lecteurs en erreur afin de bénéficier à une marque d’escrocs ? Hormis le malencontreux épisode de la soie madder de Gianni Cerrutti, pouvez-vous vraiment affirmer qu’il n’y connaît rien et n’écrit que des conneries ? J’en doute. Il s’agit d’un passionné qui a laissé de côté son gagne-pain pour se consacrer entièrement à sa passion : dès lors il est évident que, si l’entreprise doit durer, elle doit également générer un revenu. Cessez un moment de jouer les vierges effarouchées. On peut trouver qu’il a un style de plouc et arrêter de le suivre, mais se livrer à un journalisme de fouille-merde à la Mediapart et chercher à discréditer une personne en donnant dans le procès d’intention à défaut de pouvoir le prendre en faute, voilà des méthodes typiquement communistes qui ne sont pas en adéquation avec ce que prétend représenter ce site.
Je suis habituellement un lecteur intéressé, mais là je suis sur le cul. Taper gratuitement avec un titre putaclic sur des gens qui font qu’aujourd’hui on parle encore des tailleurs et des bottiers, c’est aussi pute que ton titre. Tout ça derrière une fausse identité.
Je rejoins totalement Akaky.
Le contraire eut été pour le moins surprenant.
Il y a beaucoup de morale, dans l’articles et les commentaires, et le fond n’est pas aussi bon que d’habitude.
C’est sain de rappeler que Crompton est dorénavant un influenceur, et que le site du camion est du publi-rédactionnel très mal déguisé. De la même façon, c’est sain de montrer que l’influence est un business. Ce n’est pas être un fouille-merde que d’aller enquêter sur un modèle économique comme vous le faite, contrairement à ce qu’écrit Akaky.
En revanche, les tirades de gilet jaune sur les journalistes, c’est poussif (et c’est amusant de vous voir critique l’anti-libéralisme de la France pour ensuite dire qu’il y a beaucoup trop de journalistes). Je suis aussi surpris par l’absence de recul : n’importe quelle tiktokeuse beauté sponsorisée par L’Oréal éclaterait de rire à la vue des 100 000 balles de CA généré par Jacomet, c’est assez amusant de vous voir considérer ces sommes comme énormes.
La réalité, c’est que personne n’achète du journalisme mode indépendant, et c’est la faute du consommateur. Ca laisse la place aux marques pour aller pousser leur pubs, mais ça les force aussi à payer pour du contenu destiné éduquer la clientèle, qui sinon irait chez Zara ou chez Balenciaga.
La réalité, c’est aussi qu’il y a une marge en termes de « contenu rédactionnel » et de produit entre les attrape-couillons grossiers (le Camion, le magazine de The Rake) et des trucs un peu plus « normaux » (que les sales gueulent utilisent leur blog pour vendre des Barker au tarif habituel, c’est plutôt normal).
Continuez à faire du contenu sur le fond, à gagner en visibilité et à rendre le consommateur plus averti, et les marques finiront par communiquer de façon plus honnête.
Vous n’avez (presque) rien compris, mais l’effort est louable.
Bin moi j’ai bien aimé (l’article). Ces influenceurs m’ont beaucoup appris y compris ce blog. Je fais des efforts, j’essaie de coordonner les couleurs (pas si simple) je suis sans aucun doute le mieux habillé de mon service, J’ai 60 ans, ma femme est ravie, j’ai jeté mes jogging, mes short,
L’article remet les choses à leur place, c’est tout.
Bien entendu, certains le savaient déjà, mais je ne crois pas, quand je regarde autour de moi, que c’est le cas de tout le monde. A tout âge, ce qui est tout de même étonnant, quand on a pu connaître une époque où tout était moins standardisé, à une époque où pour des choses bien faites à un prix qui apparaîtrait aujourd’hui bien raisonnable, on n’en faisait pas toute une histoire.
Cela rejoint la démystification des « artisans » vantés sur les blogs, tout ce charabia autour du produit exceptionnel étudié pendant dix ans avant de sortir pour des produits fabriqués à la chaîne. Certains, beaucoup même apparemment , y croient vraiment.
Ce que j’ai du mal à comprendre c’est comment tous ces influenceurs peuvent prospérer alors qu’ils sont tous susceptibles d’être poursuivis pour l’infraction de pratique commerciale trompeuse.
En effet toutes ces publications n’indiquent pas leur véritable intention commerciale.
On parle tout de même d’une sanction pouvant aller jusqu’à 300 000 euros d’amende et 2 ans d’emprisonnement.
Je ne comprends pas pourquoi la DCCRF n’est pas plus vigilante sur le sujet, certainement un sujet de moyen et de temps.
Bonjour,
quels blogs de mode homme (à part le votre bien sûr) suivez-vous personnellement et dont les articles ne sont pas guidés par une logique économique de rémunération? De mon point de vue, j’en vois assez peu (Die Workwear?).
Bonjour,
Avant tout je précise, si cela était nécessaire, que le problème n’est pas dans la recherche d’une rémunération, mais dans la façon dont cette dernière est mise en place. En ce qui concerne Die Workwear il n’est pas beaucoup mieux que les autres et tombe dans la catégorie des “shill”.
Pour ce qui est des blogs, il y en a effectivement assez peu. La période dorée était entre 2005 et 2016. C’est à cette époque qu’il y a eu les blogs le paradigme de l’élégance et le chouan des villes par exemple, mais il y avait littéralement des centaines d’autres blogs plus ou moins intéressants. Depuis la situation est différente. À titre personnel je ne lis pratiquement aucun blog, en dehors bien évidemment d’une veille documentaire pour me tenir un peu au courant des conneries qui se disent à droite et à gauche. Dans les blogs qui sont encore actifs de nos jours je n’ai donc pas spécialement de recommandation à donner. Il arrive que les blogs de commerçants puissent être intéressants (Stiff Collar, Jacques et Déméter…) car les informations données sont souvent bonnes et ils ne font pas spécialement de promotion en dehors de la leur. Et puis évidemment il y a les blogs d’artisanat, je pense par exemple à Secret Cobbler qui est l’excellent blog d’un bottier amateur.
Justement, une longue et instructive interview du fondateur de Jacques et Demeter vient de paraître sur Bonne Gueule. Ce qui me conforte dans la recommandabilité et l’intérêt de ce site, malgré il est vrai le petit coup de pouce aux produits maison
Pourquoi la situation a-t-elle changé après cette décennie 2005-2016 ? Lassitude personnelle des auteurs ? Isolement de leur démarche ? Visibilité envahissante des blogs à finalité commerciale ?
Entre autres. Il y a eu la popularisation des réseaux sociaux, la baisse des revenus adsense, et puis effectivement la lassitude. Tenir un blog correct sur la distance est chronophage et coûteux, et après un certain temps on a plus ou moins fait le tour du sujet. Sans compter que pas mal de blogs n’étaient pas très intéressants.
On sent cet épuisement chez Crompton qui a quasi balayé tous les sujets rattachés à la grande mesure…
Pour ce qui est du ‘paradigme de l’élégance’, de mémoire il avait très bien résumé dans son dernier billet pourquoi il arrêtait… Car en somme les bases de l’élégance sont simples, après c’est du détails et on s’affine avec le temps. d’ailleurs au début de son blog PG était intéressant pour ceux qui aimaient déjà l’élégance classique et n’avait pas besoin de BG pour savoir s’habiller (ayant vécu dans un environnement où les hommes aiment le Beau et le Savoir-être) il m’a permis d’apprendre les noms de la grande mesure car à l’époque au lycée je ne connaissais pas ce monde.
Le problème avec le temps il a évolué différemment… On peut dire que l’utilité de ces « blogs » maintenant et de nous faire connaître des marques, à nous maintenant de faire le tris selon notre budget, goûts, etc…
Votre blog démystifie énormément tous les « scandales » du microcosme qu’est notre « passion » (car oui messieurs parlez à vos amis de « bespoke », goodyear, blake, trépointe et ils vous regarderont avec de gros yeux et auront presque de la peine pour vous… ^^) et j’adhère totalement, en revanche, lorsque vous parlez de style, proportions ça reste des évidences qui certes ne semblent pas être logique pour tout le monde mais finalement si vous aviez basé votre blog seulement sur ces points alors vous auriez eu de la redite et vous auriez dû vous aussi aller du côté obscure de la force…^^
Finalement, ça me fait penser tous ces bloggeurs/influenceurs/… à ceux du monde de la musculation et même de la guitare : généralement le but est de s’adresser aux profanes, aux débutants mais une fois que ce débutant a « grandi » on ne lui donne plus grand chose à manger car tout a été dit du coup il faut trouver une nouvelle recette miracle qui permettrait d’aller plus vite que le temps… Exemple : méthode lafay, putaclic « avoir des abdos en 5min », « ma méthode pour avoir les biceps de schwarzy », la guitare en seulement 2 semaines, blabla. La base reste simple mais une fois les bases apprises et assimilées il faut se mettre au travail et on a rien sans rien…(ce qui est un problème quand on veut être payé et qu’on se doit pour le référencement youtube produire une vidéo par semaine, d’ailleurs beaucoup de youtubeurs changent de sujet au fil des années cf. TiboInshape, Bodyfit, etc.. ceux qui ont commencé par des vidéos sur les jeux vidéos, etc..)
Désolé pour ce pavé mais j’ai bien aimé votre article.
Beaucoup de réactions à cet article…
Et probablement quelques influenceurs cachés sous des pseudos
Aucun lecteur des blogs en question n’est dupe sur l’intéressement des influenceurs…
C’est comme le caractère « écologique » des voitures électriques
Ou l’objectivité de ce journal « indépendant » qui classe les cliniques et les hôpitaux
Franchement
Je n’ai vu ni jalousie ni provocation dans l’article
Il a au contraire le mérite de dénoncer ce discours, soit disant bienveillant, sur l’authenticité des marques, des matières, des cousus…
Et ça fait du bien
Je peux dire: pathétique.s? Non? Ok, non. Bonne suite
Bonjour,
Auriez-vous connaissance de blogs traitant de manière objective du sujet des parfums?
C’est un sujet non abordé sur ce site mais je pense qu’il s’agit d’un topic également fort victime des influencers à gogo où il est difficile d’avoir des reviews honnêtes dans l’espace web.
Bonjour,
Malheureusement non, je ne connais pas de blogs dans ce domaine.
S’agissant des parfums, vous avez « La Parfumerie Podcast » https://laparfumerie-podcast.com/
Le ton est très libre et les sujets pointus, mais les podcasts assez décevants (peu structurés, plutôt en mode « café du commerce »).
Dommage, car la parfumerie est effectivement un domaine où il y a beaucoup à dire: dérives de la parfumerie de niche, « reformulations » décevantes, collections « prestiges » des maisons de « luxe » / « mode » etc.
Je ne sais si c’est très « gentleman » ou si c’est carrément valet de chambre qui espionne M. et Mme comme d’aucuns l’ont dit ci-dessus, mais je trouve le travail fourni remarquable. Et comme on dit : « le peup’ a le droit de savoir ». Comme les Jean-Juriste le savent, l’interdiction de gestion est une sanction particulièrement lourde, à forte dimension morale. En clair, ce n’est pas une histoire d’aventure commerciale tournant mal (c’est le lot des affaires) ; ici, le gérant a confondu le patrimoine de l’entreprise avec le sien, et s’est servi dessus, n’a pas tenu de comptabilité etc… C’est quelque chose de courant chez les artisans dans le BTP, qui bossent seuls. N’ayant pas les moyens de se payer un comptable ou ne voyant pas plus loin que le bout de leur truelle, ils peuvent rapidement gérer n’importe comment leur affaire. On aurait été en droit d’attendre autre chose d’un professionnel averti.
Par ailleurs, tout ceci n’est pas sans préjudice du travail considérable qu’a fait l’intéressé, et qu’il fait encore. Je ne crois pas que l’article remette cela en cause. En revanche, il a le mérite d’éclairer certaines inflexions récentes (personnellement, je pensais naïvement que le coup du Patreon premium permettait de se payer un nouveau trumeau pour le dessus de la cheminée, mais il semble que ce soit plus pour acheter des boîtes de raviolis au Netto du coin).
Comme l’a justement dit François, ces influenceurs divers et variés sont utiles quand on commence à s’intéresser à l’habillement, entendu comme autre chose que de se saper chez Célio ou Jules. Personnellement, j’ai commencé par PG, BG, JV et le Camion (qu’on me jette la 1ère pierre…), et je ne nie pas que les articles « top 10 des meilleurs marques de XYZ » ou « comment porter ABC » m’ont été utiles. Mais en recoupant les infos, et avec du discernement, on comprend vite la mécanique économique de chacun, ce qui rend circonspect sur les tests ou les « je vous ai déniché un lot unique de cravates japonaises vintage dans un viager du Sentier ». Patience et jugeotte.
Excellent article, comme le reste du blog
Merci.
Hugo Jacomet est a des millions d’année lumières d’une petite merde de jeuxvideo.com dont la « connaissance » du sartorialisme relève de l’autisme plus que de la passion.
Et ca ose prétendre être contre le marxisme ? Je ne sais ce qui est le plus désagréables : la vulgarité, l’obscénité avec des références constantes à la pornographie et à la prostitution, ou la sale manie d’aller fouiller dans les papiers d’une société pour exciter une jalousie bien française en exhibant des revenus jugés – forcément – trop élevés ou immérités.
Haine de l’argent, mesquinerie, petitesse d’esprit, voyeurisme, vulgarité, obscénité. Forcément, ca fait va plaisir à un certain lectorat qui partage les mêmes valeurs.
Ce n’est pas un hasard si certains sont validés par les plus grand tailleurs au monde, là où d’autres sont dans l’anonymat et affichent 40 pubs par page pour gagner 1.2 euros par jour.
La vraie question reste quand même de savoir où on peut trouver une ceinture en peau du c*l d’influenceur tannée à l’ancienne avec surpiqûre fatto a mano pour se la pêter en soirée mondaine.
A propos de soirée mondaine, la déchéance de Toujours Poli fait pitié à voir. Il semble entré dans une spirale désespérée pour se diversifier : ça a commencé avec des sélections d’annonces de montres vintage qu’il ne pourra jamais se payer, puis il est passé revendeur de cravates miteuses il y a peu. Tout cela nous amène donc à ladite soirée mondaine: son dernier post sur le dernier Pitti est à pleurer (de rire ? de tristesse ?) avec une affreuse soirée black tie qui resssemble à une congrégation de puceaux coinços déguisés (l’enterrement des influenceurs ?)
Si l’on considère également le virage mystico-donneur de leçon de vie du bouffeur de broccolis, je me dis que c’est sacrément moche de vieillir quand on est influenceur. Il me semble que la profession est particulièrement affectée par le syndrome d’obsolescence programmée liée à notre époque digitale où tout s’accélère et que très rapidement l’essoufflement survient (en contenu sûrement, en audience également ?)
Ne reste donc plus qu’à vendre le peu de dignité qu’il reste et donc ladite peau pour faire une belle ceinture exclusive.
J’attends la préco.
Allez, je ne peux m’empêcher de rajouter un commentaire sur nos amis Sales Gueules…
Jusqu’ici je trouvais leur production plutôt dans le dessus du panier: faisant leur beurre sur leur propre marque, ils restaient très honnêtes sur les autres. Et malgré les conneries qu’ils pouvaient régulièrement raconter ils avaient le mérite de se remettre en question et de donner le sentiment d’évoluer (positivement) dans leur propos. Ajoutons à cela des réponses systématiques aux questions et commentaires, des articles un poil décalé (bobine, pochette) et on avait au final un média plutôt objectif et sympa (même si le style casual chic fourre-tout t-shirt/blazer le plus souvent mis en avant n’est pas du tout ma came)
Mais depuis la mise à jour de leur site web, ils ont pris un sacré virage commercial. Les articles de présentation de leurs créations prennent de plus en plus de place. Et les articles généraux passent de plus en plus de temps à mettre en avant les pièces maison. Le rédac-chef fait tapiner ses troupes, pour qui la pilule doit être sacrément amère…
Pour déplorable qu’elle soit, cette évolution est malgré tout nécessaire j’imagine pour que leur business model tienne la route. Et vient confirmer qu’une page est bel et bien en train de se tourner dans le microcosme influenceurs/média/DNVB français.
Ça y est les Sales Gueules ont définitivement mis la clé sous la porte. Plus d’articles ou presque et les trois quart de la rédaction à Pôle emploi. Snif, quand même.
Honnêtement beau travail, sachez que votre travail de recherche est apprécié !
J’avais fait faire un costume chez un tailleur à Amsterdam, l’atelier est tenu par une personnalité qui a la même verve que vos écrits.
Etant français, il m’avait parlé d’Huguette et il ne portait pas l’influenceur en haute estime … En anglais dans le texte, il m’avait expliqué »qu’il faisait beaucoup de mal au milieu » et que tous ses conseils ou mises en avant de certaines marques étaient rémunérées. Huguette l’avait même démarché : »si tu me fais un costume grande mesure gratuitement, je parle de ton atelier dans une de mes vidéos ».
Notre cher néerlandais l’a gentiment envoyé balader et n’a pu obtenir les recommandations avisées d’Huguette…
Cela date d’une période où Huguette vivait dans cette ville, vers Overtoom il semble (beau quartier). Apparemment son allure était plutôt en jean / tee-shirt, cigarette à la main… Bien loin du personnage qu’il s’est créé en ligne.
Donc votre recherche a confirmé ce que je considérais comme un »on dit ».
En tout cas, je souhaite à tous vos lecteurs de tomber sur des personnages comme ce néerlandais qui vous parle technique de couture et démonte gaiement ses concurrents. Il avait des vestes de »grandes maisons italiennes » en retouche et il me montrait tous les défauts inacceptables à ces prix.
Ses leçons ressemblent aux exemples que vous montrez dans vos divers articles.
Moralité : Apprenez que tout flatteur vit aux dépens de celui qui le rémunère.
Merci d’avoir partagé cette anecdote.
De façon amusante, l’opinion de vote tailleur « qu’il faisait beaucoup de mal au milieu » est également partagée par certains qui ont accepté le tapin et le regrettent.
Re-Bonsoir,
J’ai poursuivi ma lecture de votre présent article après celui sur le « Cuir de Russie » dont je vous remercie encore.
Vous êtes rude et rosse avec Simon Crompton et Hugo Jacomet.
Ils ont eu le mérite d’exister…un temps en effet.
Venant d’une époque où faute d’internet ou d’une presse pertinente, ma curiosité fut d’abord par chance entretenue par des exemples masculins paternels et arrière-grand paternels. Puis, j’ai poursuivi par mes propres découvertes, déjà fort jeune, en flânant, en interrogeant, etc. À cette époque déjà, il n’était déjà plus évident de porter la veste, la culotte anglaise et la cravate ; puis même adolescent et enfin adulte – ce qui s’est confirmé pourtant même dans un milieu professionnel où elle fut encore tardivement de rigueur et pourtant réputé « chic »… mais par conformisme et surtout avec monotonie. Essayer des atours « élégants » pour sortir du gris, de la chemine blanche, et de la veste rigide sans pochette, était considéré ici en France et même dans ce milieu professionnel « chic » comme extravagant – alors avoir en plus des chaussures de belle facture et bien entretenues vous classaient « à part » et pas forcément de manière bienveillante. Nombre de fois, on m’a demandé si je n’étais pas un survivant de la Troisième République parce que j’arborais un costume fait de trois pièces. C’est dire le niveau « faible » même dans ce milieu qui fut considéré comme élitiste et qui ne l’est plus – assurément.
Donc le problème n’est pas si récent que cela. Le paradoxe finalement heureux étant que si l’habillement classique disparait malheureusement de nos horizons présents, et alors que le conformisme actuel est moins fort que dans les années 80 ou 90, ceci permet aujourd’hui plus librement de s’habiller de manière « classique » avec un zeste, un twist en plus totalement assumé et admis – qui n’était pas la norme non plus auparavant. Un air de liberté ?
Il y a eu sorte d’idéalisation du passé et de l’élégance à la française – qui ne touchait en réalité qu’une partie infime d’une population parisienne nantie ou aisée. Une image d’Épinal, une légende que ce microcosme fut généralisé plus largement. Que nenni !
Nous pouvons dire que, parmi d’autres disparus, HJ a contribué à rendre plus démocratique cette recherche vestimentaire ; il est cependant malheureusement le dernier à survivre avec vous et Scavini pour la France.
Même si le style personnel de HJ est toujours plutôt abrasif pour la rétine, une part de subjectivité demeure toujours sur un tel jugement. Et puis nous sommes forcément le « plouc » de quelqu’un d’autres (le moins possible espérons le pour notre salut). Mais il est vrai que le dernier s’aventure à donner même des leçons parfois sur les tenues formelles (sans trop s’y aventurer et il a raison – cela serait imprudent de sa part – car le peu qu’il en dit est tout de même piquant car très approximatif pour ne pas dire erroné.)
En soi, il ne m’a rien fait découvrir que je ne savais déjà et à certains égards moins bien que moi pour certains sujets. Cela peut paraître hautain. Mais je l’assume.
Mais ce que je trouve totalement déplorable pour ne pas dire impardonnable, c’est en effet d’apprendre que HJ fasse de la « retape » y compris en Hollande en demandant des « pièces » contre une exposition médiatique. Il fait des « ménages » voire des petites « extorsions », comme il est tout aussi malheureux de le trouver dans le milieu de la presse et des médias – dont il est issu – où des « encartés » exigent d’être invités dans des restaurants ou de se voir offrir des vêtements pour les mêmes raisons – alors même que, le plus souvent, ils ne sont ni journalistes culinaires ni de mode. Plus qu’une similitude, une ressemblance même sur ce point – si j’étais aussi rosse que vous.
En tout cas, ils tournent tous tristement en rond aujourd’hui.
Le sujet n’est pas inépuisable.
Les nouveaux faiseurs de belle facture sont extrêmement rares.
Les découvertes « révolutionnaires » que vous raillez à juste titre au sujet d’ « Archibald London » ou de la disparition programmée d’une « maison » comme Gieves and Hawkes qui produit des vêtements en prêt à porter inintéressants et d’une qualité loin de leurs prétentions tarifaires (à l’exception du département « bespoke civil » piloté par Davide Taub) ne sont que des fariboles « marketing » qui confinent à l’escroquerie et la fraude.
C’est bien pour cela que des gens comme HJ essaie de « se réinventer » de manière putassière avec des thèmes de moins en accord avec l’élégance tout en frôlant avec le mauvais goût politique ou en mettant son intimité ou sa « philosophie sartoriale » en exergue. Il faut être bien imbu de soi et de peu d’éducation pour oser aussi impunément la combinaison de ses deux termes.
J’arrête je vais devenir trop rosse.
Je vous laisse le rôle que vous endossez à merveille – pour dénoncer une hypocrisie ou un conflit d’intérêts car il y a une forme détournée de publicité dont il faut s’interroger de la conformité ou non avec les règles de l’article 20 de la loi n°2004-575 du 21/06/2004 pour la confiance dans l’économie numérique assurant la transposition de la directive 2005/29/CE sur les pratiques commerciales déloyales qui imposent que les influenceurs doivent préciser que leur communication découle d’un partenariat avec une marque ou un professionnel et qu’ils sont rémunérés pour faire la promotion des produits qu’ils présentent.
Le doute subsiste.
Votre enquête se poursuivra-t-elle ?
En tout cas, merci de jouer le « poil à gratter ».
Bonne continuation
S’agissant de HJ, la seule chose qui m’interroge, c’est comment, avec 115.000 euros de CA (donc de recettes), il peut arriver à faire fonctionner son site, et passer son temps à voyager aux quatre coins du monde pour se faire réaliser des vêtements en bespoke…
Sauf à imaginer que ces voyages et réalisations sont gracieusement offerts en contrepartie de l’exposition offerte aux « artisans » visités, cités et dont le travail est mis en avant « in situ » sur les épaules de HJ…
D’ailleurs, si les grands tailleurs ou bottiers n’ont vraisemblablement pas besoin de HJ pour vendre leurs réalisations en bespoke (pour les costumes à 10.000 euros et les chaussures à 3.000 euros, le « public » est assez restreint), en revanche, cela permet surement de booster leur PAP (Cifonelli, Rubinacci etc.)
Bonjour,
Je ne connais bien évidemment pas les détails des arrangements d’Huguette mais je pense qu’il n’est pas déraisonnable de dire qu’énormément de choses sont offertes et que beaucoup des productions sont sponsorisées, jusqu’aux livres.
En ce qui concerne la publicité que cela fait au PAP, oui, c’est une évidence. Si l’on remonte d’ailleurs aux alentours de 2014/2015 il y avait énormément de posts sur son blog à propos d’un célèbre tailleur Parisien quelques mois avant que ce dernier ne relance une nouvelle ligne de PAP. Une coïncidence très probablement. Il ne parle d’ailleurs pratiquement jamais d’artisanat indépendant, les gens qui n’ont pas de ligne PAP ou ne font pas de gros volumes. Pour l’anecdote il a très peu de chaussures sur mesure car les bottiers jouent beaucoup moins facilement à ce jeu, surtout s’ils ne sont pas organisés en atelier (un bottier qui supervise le travail d’autres).